发布日期：2026-02-06 02:07    点击次数：129

中经记者李立上海报谈

跟着2026年春节假期左近，一场席卷宇宙的“年味抢客潮”加快升温。

《中国规划报》记者矜重到，1月运转，从“请到广东过大年”到“泉州文旅帮你请假”，各地文旅的“抢东谈主”大戏提前演出。左近春节，重庆短视频博主呆呆掀翻的“年猪热”，更一度推高了重庆春节文旅热度，当地栈房预订热度同比擢升158%。

同程旅行发布的《2026年春节旅行趋势说明》败露，较长假期激动2026年春节出游东谈主群比例有望进一步擢升，占比上冉冉追逐返乡雄兵。

谁能在“史上最长春节”劝诱到更多搭客与流量？从岭南花市到川渝灯会，从海滨度假到冰雪狂欢，一场围绕文化传承、花样共识与体验升级的文旅竞赛还是拉开序幕。

在这场春节“抢客大战”中，哪些城市能的确收拢搭客的心？阻扰背后，城市文旅又如何从“网红”走向“长红”？

谁在“狂飙”

从同程旅行春节预订数据来看，多个省区市凭借私有的文化资源与精确的节庆谋划，完了了文旅热度的显贵拉升。其中，广东、四川、福建、海南、重庆等地表露拉风，不仅合座预订量大幅增长，更在搭客停留时长、消耗品性与客群结构上呈现出积极变化。

广东以岭南年俗引颈了宇宙热度，以“2026请到广东过大年”系列行径为中枢，广东省将传统年俗与现代传播紧密讨好，告捷激活全省文旅阛阓。

收尾1月27日，广东省春节栈房预订热度较2025年同期增长169%，省会广州凭借迎春花市、烟花汇演等标志性行径，春节机票预订热度稳居宇宙前五。

更值得护理的是，清远、揭阳、汕头等非一线城市表露隆起，栈房预订热度同比增幅辨别达到342%、337%与212%，败涌现广东文旅阛阓正在从中心城市向全域拓展，岭南文化的合座劝诱力接续增强。

四川则以灯会与冰雪双核驱动。四川以自贡灯会为龙头，重叠三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等多元行径，成为春节“寻年味”的热门倡导地。成王人在春节国内机票预订热门倡导地中排行第四，连合自贡灯会的栈房出现“一房难求”阵势，价钱较平时飞腾超1倍。峨眉山、三星堆博物馆双双踏进宇宙热门景区前二十，败涌现文化体验与当然景不雅的深度会通正成为四川文旅的伏击增长点。

福建的文旅表涌现“双城精通”的场所。福州凭借“过福年享福抱”的主题营销，初次踏进春节国内栈房预订热门城市前十，冲破了以往一线与新一线城市对该榜单的把持。

泉州则借助《来泉州甜一下》阵势级短片完了破圈传播，该视频上线5天全网播放量突破1.2亿次，带动泉州春节文旅热度提前升温。泉州文旅局以“帮打工东谈主请假”为花样切入点，将非遗、好意思食转动为花样价值，告捷塑造了“懂打工东谈主的‘娘家东谈主’”这一亲切形象，完了了从文化输出到花样共识的卓越。

除了传统热门倡导地，一批中小城市与特点区域也在2026年春节表涌现强劲增长势头。重庆因“年猪热”带动栈房预订热度同比擢升158%，稳居宇宙热门城市前十；云南的西双版纳、德宏、迪庆等地栈房预订热度完了1到2倍的增长，小众倡导地正被更多搭客“看见”。

“连年来，传统文化逐步成为援助文旅消耗的伏击内核，年味儿全面转头恰是趋势的成功体现。”同程盘考院首席盘考员程超功秉承《中国规划报》记者采访时示意。

“广东、福建等地以腹地特点年俗行径、春节非遗等为持手，推出的系列行径早在1月下旬就受到了较多护理。”程超功对记者示意，2026年春节各地推出的“非遗游”主题澄澈、民风灯会、文创市集很好方单合了东谈主们对传统年文化的追求。

“各地丰富多彩的年俗行径等于当地最具场地特点的春节文旅IP，亦然最能带动假期文旅消耗的元素。”程超功示意。

作念“明星”不作念“流星”

在酬酢媒体时期，打造“网红城市”似乎已不是难事。一条短视频、一个热门事件就可能让一座城市在短时辰内得回纷乱流量。

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不历程超功以为：“制造‘网红’仅仅期间，酿制品牌积淀才是最终贪图。谋划好从‘网红’到品牌的旅途，星空app登录需要宝石永恒主义，作念‘明星’不作念‘流星’。”

据记者梳理，从2026年春节各地的表露来看，那些大致接续劝诱搭客的城市，经常酿成了系统化竞争力。

最初是花样共识，2026年腊八节，泉州文旅发布《来泉州甜一下——泉州文旅帮你请假》，短片上线5天全网播放量破1.2亿次。

短片告捷背后，是城市文旅营销正从传统的景不雅展示转向深度花样赓续。短片莫得简便成列景点，而是收拢现代年青东谈主“请假难、年味淡”的痛点，以“帮你请假”为创意中枢，让关公、姜母鸭、火鼎公婆等文化标识化身为打工东谈主的“撑腰搭子”。“共情式营销”让城市宣传不再是一种单向输出，而成为与用户的花样对话。

“请到广东过大年”则展示了另一种有用旅途，将传统资源转动为现代讲话。通过与电影频谈、小红书等平台合营，将英歌舞、烧火龙、行花街等传统年俗，镶嵌《家有喜事》《狂飙》等影视作品的二创视频中，让岭南文化在现代流行语境中再行“活”起来。这种“文化转译”，使得传统不再显得败北，反而成为崭新意旨的体验素材。

相同，四川将三星堆考古发现转动为“新年大典”，重庆将“年猪”习俗打造为千里浸式体验，王人是将场地文化资源进行创造性转动、转换性发展的典型案例。

网红城市能否长红，关键还在于能否将线上护理转动为线下圆善体验，酿成可接续的运餬口态。

泉州在推出爆款视频的同期，同步上线“官方请假函”H5，在全城投放2吨糖果，诞生互动装配，在交通关键派送定制巧克力，让“生存加点甜”从标语变为可触摸、可品味的施行。

广东则通过“雅致二创视频矩阵+优质图文条记+小红书全链条传播”的模式，讨好线下市集、城市装配，酿成线上线下联动传播闭环。这些作念法标明，告捷的城市营销不是一次性的热门制造，而是涵盖本色创作、渠谈分发、线下联贯、作事保险的全链条系统工程。

“关于旅游城市而言，需要围绕中枢的资源和营销贪图，聚焦中枢品牌形象，在家具想象、配套作事等方面作念好连络，同期在传播层面保持节拍感，接续通过丰富多彩的话题和行径保持活跃度。”程超功进一步指出。

在他看来，那些具有私有旅游资源且接续打造城市柬帖的城市更容易完了长红。

比如泉州和哈尔滨，两地接续是热门旅游倡导地。冬季旅游主淌若两大热门主题，一块是北上滑雪，一块是南下避寒。哈尔滨和泉州在情状上占据上风，哈尔滨一直是冬季北上滑雪玩冰热门倡导地，泉州冬季情状宜东谈主，安妥避寒。何况两地均有私有的旅游资源和丰富的文化年俗等体验，具有明显的各异化上风。

值得矜重的是，两地在冬季旅游实施方面，充分把持了新媒体平台在年青东谈主群中的上风，在各大平台上均有大量年青东谈主主动为两地“种草”引流，从而进一步推高了两地的旅游热度。

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